PENGARUH DIGITAL BRANDING DI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z PADA PRODUK LOKAL KOSMETIK DI INDONESIA

Amanda Farliani

Abstract


Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh digital branding di media sosial TikTok terhadap minat Generasi Z untuk membeli produk kosmetik lokal di Indonesia. Latar belakang penelitian adalah peningkatan penggunaan media sosial dikalangan Generasi Z yang menjadikan TikTok sebagai sumber utama informasi dan rekomendasi produk. Penelitian ini penting karena pengetahuan tentang strategi digital branding yang berhasil dapat membantu bisnis lokal memperkuat citra merek dan meningkatkan daya saing mereka di pasar digital. Pada penelitian ini menggunakan Metode kualitatif dengan teknik wawancara dengan pengguna aktif TikTok yang sering membeli kosmetik lokal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten yang asli, interaktif, dan emosional menarik minat beli Gen Z lebih efektif. Kualitas produk, kepercayaan, dan interaksi dua arah antara merek dan pelanggan menjadi faktor utama dalam membangun loyalitas pelanggan terhadap produk kosmetik lokal.

Kata Kunci : Digital Branding, TikTok, Minat Beli, Produk Kosmetik Lokal, Media Sosia


Full Text:

PDF

References


Adinda, I., Ramdan, A. M., & Danial, R. D. (2022). Analisis Brand Image dalam Memediasi Electronic Word of Mouth Terhadap Online Purchase Intention. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), Vol. 3 No. 3.

Alir, D. (2005). Metodelogi penelitian. Jakarta: PT Rajawali Prees

Arista, D., Ambar, T., & Khoirul, U. (2020). Efektivitas Promosi Di Media Sosial Pada Keputusan Pembelian Pelanggan Di Gallery DEWDEW Collection Berdasarkan Model AIDA. Relasi Jurnal Ekonomi, Vol. 16, No. 1.

Brodie, R. J., Hollebeek, L. D., Jurić, B., & Ilić, A. (2011). Customer engagement: Conceptual domain, fundamental propositions, and implications for research. Journal of service research, 14(3), 252-271.

Candra, P., & Gifari, A. (2022). Penggunaan Fitur Media Sosial Live Dan Ads Dalam Promosi Produk Bisnis. Jurnal Ilmiah Nasional, Vol 4 No 3.

Dewa, C. B., & Safitri, L. A. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Tiktok Sebagai Media Promosi Industri Kuliner Di Yogyakarta Pada Masa Pandemi Covid-

Jurnal Pariwisata Dan Budaya, Volume 12, Nomor 1.

Fontein-kuipers, Y., & Romeijn, E. (2019). “Dutch midwives’ views on and experiences with woman-centred care — A Q-methodology study”. Midwifery, 928.

Kapferer, J. N. (2012). The new strategic brand management: Advanced insights and strategic thinking. Kogan page publishers.

Kotler, P., & Lane Keller, K. (2016). A framework for marketing management. Lee, J., & Kim, S. (2021). The Effect of TikTok Marketing Content on Consumer

Engagement and Purchase Intention. Journal of Interactive Marketing Research, 22(1), 33-45.

Marbun, M. B., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Pelayanan Dan Keputusan Pembelian Terhadap Pembelian Ulang. Jurnal Manajemen pendidikan dan Ilmu Sosial, Vol 3, No.2

Park, J., Hyun, H., & Thavisay, T. (2021). A study of antecedents and outcomes of social media WOM towards luxury brand purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services.

Putra, J. R., & Sumadi, S. (2023). Pengaruh Promosi Influencer Di Social Media Tiktok Terhadap Minat Beli Bagi Generasi Z. JURNAL RISET MANAJEMEN DAN EKONOMI (JRIME), 1(4), 236-253.

Rowles, D. (2022). Digital branding: a complete step-by-step guide to strategy, tactics, tools and measurement. Kogan Page Publishers.

Sandy, K. (2020). Pengaruh viral marketing dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian online melalui media sosial instagram pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Bangka Belitung angkatan 2016- 2018. Holistic Journal of Management Research, Vol. 1, No. 1, Hal 17-26.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior (9th ed.). Pearson Prentice Hall.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.